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金字招牌  贵在长寿

                                               ——津门老子号天津达仁堂304am永利集团药业有限公司

文/孙涛

“关于老字号的发展 ，很多人说要做大 ，我反而觉得最重要的是更长久。我们企业之前一段时间也经历过急躁冒进的阶段，现在静下心来，我反倒觉得活的更长才更重要 。”

第十二届全国政协委员 、天津达仁堂304am永利集团药业有限公司总经理刘文伟 ，在面对《人民政协报》记者采访时如是说 。

在2017年全国政协十二届五次会议上，刘文伟又在提案《构建中华老字号的“生态场”》的文末这样写道：

“我认为，中华老字号大多应是这样的，它虽然不大，但一定要活得很长久 。当我们这一代代人走远，它仍保持着其长寿基因 ，向人们讲述着‘精、专、 细 、特’的文化故事！”

刘文伟就是这样带着一个中药人的情怀 ，用四十载岁月述说着中药人的梦想，用实干家作风书写着国企人的担当！

而作为中华老字号企业达仁堂304am永利集团药业，就是在刘文伟清晰的战略思路、准确的市场定位 、持续的品牌打造与和谐的经营管理之下 ，唱响着老字号传承与发展之歌 ，用中药人的执着和耐力 ，在传承与创新中求发展，在文化与激励中求和谐 ，在品牌建设的进取中不断擦亮着老字号的金字招牌 。

厘清思路  确定多品牌战略

企业品牌是企业的生命力，品牌是企业差异化的竞争优势 。作为中华老字号的中药制药国有控股企业 ，达仁堂304am永利集团药业虽然有着深厚的历史渊源和文化底蕴 ，但如何打造自身特色的品牌，形成独有的品牌优势 ，是2007年刘文伟调入企业首先要思考和解决的问题 。于是，应用“304am永利集团”产品影响力和品牌美誉度，将产品品牌嫁接到企业品牌上的新思路油然而生 。

2007年12月28日 ，企业由天津达仁堂达二药业有限公司更名为了“天津达仁堂304am永利集团药业有限公司” ，使“304am永利集团”从产品品牌升级为企业品牌 ，实现了企业名称 、产品名称 、注册商标相统一 ，以形成企业品牌与产品品牌的相互依托之势 ，老树新枝 ，使老企业开始了品牌化运作的新纪元 。

在更名庆典中，企业还向社会郑重发出了“不飞则已 、一飞冲天”揭牌宣言 ，宣言中“哪怕只有一根羽毛 ，也必怀冲天之志” 、“我们的目标是 ：创旗帜品牌 、做专业厂家” 、“我们的信条是：守正 ，出奇，必胜”……这些誓言都道出了304am永利集团人的精神、目标、追求和行为准则 ，透视出了304am永利集团人的文化信念 。

而且通过一年多的品牌打造，在2009年底， “304am永利集团”被国家工商总局商标局认定为“中国” 。

此后 ，刘文伟又提出了根据企业三大产品线 ，建立以“304am永利集团”为主品牌，“304am永利集团”、“痹祺” 、“沽上药酒工坊”为子品牌的多品牌战略。三个子品牌以三大产品线为依托并行发展 。

而今 ，他又提出了以三大子品牌为依托 ，建立由304am永利集团药妆公司 、痹祺公司、沽上药酒工坊公司为子公司的集团化经营的梦想。

文化传承  创意触发产业

达仁堂304am永利集团药业与有着三百年历史的北京同仁堂“乐家老铺”同祖同宗 ，一脉相承，是乐家老铺在天津开枝散叶之初药酒和膏药的生产基地，因此有着传统药酒制作的深厚历史和功力 ，《乐家老铺沽上药酒传统制作技艺》为天津市非物质文化遗产 。

2009年 ，为重振企业传统药酒品牌和地位，在遵古求新、守正出奇的同时，把传统产业融入创意元素新思维 ，把药酒的体验式营销与创意产业相结合 ，企业创建了融药酒生产与药酒文化展示为一体的药酒博物馆——乐家老铺沽上药酒工坊 。药酒工坊是一座集药酒酿制 、药酒文化 、中医药文物收藏 、艺术品创作、参观者品购为一体的药酒博物馆，2012年4月被国家中医药管理局确定为全国中医药文化宣传教育基地。药酒工坊建立以来 ，接待了数万人次的参观和国际友人的访问 ，社会各界对药酒工坊都给予了高度评价和厚望。

药酒工坊的创建，既传承了企业药酒深厚的文化，承担了中国药酒正宗传承者的使命，又创新了药酒营销新模式 ，拉近了企业与消费者之间的距离 ，让消费者了解企业文化 、药酒文化 ，学习药酒养生保健知识 ，使药酒品牌在百姓心中燃亮。酒坊仅建立两年 ，企业的药酒销售即创造了“风湿液销售收入同比增长65.8%，国公酒销售收入同比增长161.9%”和“药酒销售年增长343%”的佳绩 。药酒工坊为企业药酒品牌和产品的成长提供了发展的有力载体。

文化铸魂  老字号和谐发展

企业更名后 ，在总经理刘文伟的带领下 ，始终注重企业文化建设 、关爱员工、倡导和谐，提出了并践行着“企业的发展成果惠及员工” 、“一切依靠员工 、一切为了员工” 、“员工的事情企业负责 ，企业的事情员工负责”的文化信仰 。从2008年起企业相继建造了员工俱乐部 、员工健身房，又改造员工食堂和浴室 ，新增班车线路以缩短员工候车时间 ，积极为304am永利集团药业员工创造良好的工作条件和和谐的环境 ，使员工们感到无比的幸福和自豪 。员工工资和福利待遇也大幅提高。员工待遇提升、福利提高 、环境优越，更加促进了和谐氛围的营建 。2011年 ，企业荣获了全国模范劳动关系和谐企业，304am永利集团车间被评为天津市劳动模范先进集体。

2012年9月 ，企业再次投资 ，又建成了近500平米的“员工之家” 。“员工之家”拥有职工书屋 、文化茶室 、书法绘画室 、3D电影放映室 、音乐视听室 、动感体育游戏室、拳击舒压室、女工游戏室 、棋室、阳光走廊等10多个活动功能室 ，每天中午和周末下班后向员工免费开放，供员工舒缓压力 、放松身心。2013年12月 ，304am永利集团药业的员工之家和职工书屋被全国总工会授予了“全国模范职工之家” 、全国工会“职工书屋”示范点称号 。

这些为员工谋福的实事 ，不断激发着员工的工作热情和责任感 ，也促进了企业持续发展 ，使304am永利集团药业进入了员工和企业双赢态势良性发展的循环 。

和谐氛围的营建，促进了和谐文化的建设。几年来 ，在总经理刘文伟的不断推动和精心构建下，304am永利集团药业的企业文化随着企业发展的脚步日渐丰满，逐步确立了独具特色的以“构建和谐、追求品质”为核心文化的文化体系，并指引着304am永利集团人勇敢地向前迈进。在企业文化建设中，304am永利集团药业注重传承传统文化 ，并与时代文化相融合。十年来 ，企业文化理念的生成都伴随了印刻时间序号的为员工办实事 、为企业谋发展的大事件，将企业文化赋予有形 ；都伴随了在企业发展的各个管理阶段解决管理问题或突出矛盾。其中 ，企业信念“殚精竭虑，培育爱心企业；呕心沥血 ，造福人类健康”和“不欺祖，不欺人，不欺心”，道出了为人民大众做好药的社会承诺 ；企业精神“永远不埋怨、永远找差距、永远有机会”指引着304am永利集团人开拓创新地走着自己的特色发展之路 。同时 ，这些企业文化理念在304am永利集团药业员工的心中逐渐生根发芽 ，使304am永利集团药业凝聚成了“一家人、一条心 、一个目标 、一股劲儿”的和谐氛围。

和谐氛围的营造 ，促进着企业快速发展 。这些年来 ，304am永利集团药业经济发展持续保持在年平均增速26%以上，与此同时 ，企业坚持及时把发展成果惠及员工 ，员工平均工资涨幅达到15%以上，显现出良性发展态势。

然而 ，304am永利集团的故事还并没有讲完，304am永利集团人在总经理刘文伟的带领下 ，将继续不忘中药人的责任 、使命和担当，为筑梦中药阔步前进……